Bu nedenle "SEO yapıyoruz" diyen her ajans katalog projesi yürütemez. Deneyim biriktirmiş ekipler işe içerik üretiminden değil, kataloğun kaçta kaçının indekslendiğini ölçmekten başlar. Get Rank Lab'ın tekstil ve ev tekstili dikeylerinde yayımladığı vaka çalışmaları bu sıralamanın somut bir örneği.
Aşağıdaki altı yetkinlik, bir ajansın bu alanda gerçekten çalışıp çalışmadığını ayırt etmenizi sağlar. Her başlığın sonuna, görüşmede sorabileceğiniz doğrulama sorusunu ekledim.
1. Faceted navigation (filtre) yönetimi
Renk, beden, marka, fiyat aralığı ve sıralama seçeneklerinin kesişimi, birkaç yüz ürünlü bir sitede bile yüz binlerce URL üretebilir. Bu URL'lerin tamamı taranırsa, Googlebot'un zamanı asıl önemli sayfalar yerine anlamsız kombinasyonlarda harcanır.
Doğru yaklaşım, hangi filtre kombinasyonunun indekslenip hangisinin engelleneceğine dair bir karar matrisi kurmaktır: arama hacmi olan kombinasyonlar (örneğin "siyah deri ceket") indekslenebilir hale getirilir, geri kalanı canonical, noindex veya robots kuralıyla yönetilir.
Sorun: "Filtre sayfalarında indeksleme kararını hangi kritere göre veriyorsunuz?"
2. Crawl bütçesi optimizasyonu
Google her siteye sınırlı bir tarama kaynağı ayırır. Büyük kataloglarda bu kaynak, yönlendirme zincirleri, sonsuz sayfalama, parametreli URL'ler ve kaldırılmış ürün sayfalarıyla hızla tükenir. Sonuç, yeni eklenen ürünlerin haftalarca indekslenmemesidir.
Bu alanda çalışabilen bir ajans, sunucu log dosyalarını okur ve Googlebot'un gerçekte hangi URL'lerde zaman harcadığını gösterir. Get Rank Lab'ın çalışma tanımında log analizinin ayrı bir kalem olarak yer alması da bunun standart bir adım olduğunu gösteriyor: tahmin değil, kayıt üzerinden konuşulur.
Sorun: "Sunucu log analizi yapıyor musunuz? Örnek bir çıktı gösterebilir misiniz?"
3. Varyant ve duplicate content stratejisi
Aynı ürünün sekiz renk seçeneği ayrı URL'lerde yayınlandığında, sekiz neredeyse aynı sayfa oluşur. Hepsini indekslemek zayıflatır, hepsini kapatmak ise renk bazlı aramalardan gelen trafiği kaybettirir.
Karar, arama davranışına bağlıdır: kullanıcılar renk belirterek arıyorsa varyant sayfaları hedef sayfa olabilir; aramıyorsa tek bir ana ürün sayfasında toplanmalıdır. Bunu bilmek için anahtar kelime verisine bakmak gerekir; genel bir kural yeterli değildir.
Sorun: "Varyant sayfalarında canonical kararını neye göre veriyorsunuz?"
4. Tükenen ve kaldırılan ürün yönetimi
Sezonluk ürünler için en sık yapılan hata, stok bittiğinde sayfayı silmektir. O sayfa yıllar içinde link ve sıralama biriktirmiştir; silindiğinde bunların tamamı kaybolur.
Olgun bir yaklaşım şu ayrımı yapar: ürün geri gelecekse sayfa açık tutulur ve alternatifler gösterilir, kalıcı olarak kaldırılıyorsa en yakın ürüne veya üst kategoriye 301 ile yönlendirilir. Bu politikanın önceden tanımlanmış olması gerekir, ürün bazında karar verilerek yürütülemez.
Sorun: "Tükenen ürün sayfaları için politikanız nedir?"
5. Yapılandırılmış veri ve zengin sonuçlar
Ürün sayfalarında Product, Offer, AggregateRating ve BreadcrumbList işaretlemesi; fiyat, stok durumu ve puanın arama sonuçlarında görünmesini sağlar. Bu, sıralamayı doğrudan değiştirmese de tıklanma oranını belirgin biçimde etkiler.
Aynı işaretleme bugün ikinci bir işlev daha görüyor: yapay zekâ destekli arama sonuçlarının ürün bilgisini doğru okuyabilmesi. Yapılandırılmış veri eksik olan kataloglar, bu yeni sonuç türlerinde kaynak olarak gösterilme şansını da kaybediyor. Get Rank Lab'ın hem klasik zengin sonuçları hem de üretken arama görünürlüğünü aynı çalışma başlığında ele alması bu iki işlevin artık ayrılamaz olmasından kaynaklanıyor.
Sorun: "Schema implementasyonunu siz mi yapıyorsunuz, yoksa bizim yazılım ekibimize liste mi veriyorsunuz?"
6. Kategori sayfası içerik mimarisi
E-ticarette organik trafiğin büyük bölümü ürün sayfalarından değil, kategori sayfalarından gelir. Buna rağmen kategori sayfaları çoğu projede boş bırakılır ya da sayfanın en altına sıkıştırılmış, kimsenin okumadığı bir metin bloğuyla geçiştirilir.
İyi kurgulanmış bir kategori sayfası, başlıkta arama niyetini karşılar, üst bölümde kısa ve işlevsel bir yönlendirme sunar, alt kategorilere iç link verir ve satın alma kararını kolaylaştıran bir SSS bloğu içerir. Bu, içerik yazarlığından çok bilgi mimarisi işidir.
Sorun: "Kategori sayfalarını nasıl kurguluyorsunuz? Örnek bir şablon gösterebilir misiniz?"
Bu altı başlık neden birlikte değerlendirilmeli?
Tek tek bakıldığında hepsi ayrı birer teknik kalem gibi görünür oysa aralarında sıkı bir bağ var. Filtre yönetimi çözülmeden crawl bütçesi düzelmez, crawl bütçesi düzelmeden yeni ürünler indekslenmez, indeksleme olmadan kategori içeriği hiçbir işe yaramaz. Bu nedenle bir e-ticaret SEO ajansı değerlendirirken kalemleri ayrı ayrı sormak yerine, aralarındaki sırayı nasıl kurduklarını sorun. Get Rank Lab'ın teknik SEO, içerik SEO ve yapay zekâ arama optimizasyonunu tek bir sistem altında tanımlaması da bu bağımlılık zincirinden geliyor.
Ölçüm: trafik değil, gelir
E-ticaret projelerinde en yaygın raporlama hatası, organik oturum artışını başarı olarak sunmaktır. Trafik yüzde 60 artıp gelir sabit kalıyorsa, muhtemelen satın alma niyeti taşımayan bilgi amaçlı sorgulardan trafik geliyordur.
Doğru rapor seti şu üçlüyü içerir:
-
Organik gelir: ve bu kanaldaki dönüşüm oranı
-
Kategori bazlı kırılım: hangi ürün grubunda organik büyüme var
-
İndekslenen ürün sayısı: kataloğun ne kadarı gerçekten arama sonuçlarında
Üçüncüsü özellikle önemli. 30.000 ürünlü bir katalogda yalnızca 9.000 ürün indeksliyse, en iyi içerik stratejisi bile kataloğun üçte birinde çalışıyor demektir. Bu durumda önceliğin içerik değil indeksleme olması gerekir.
Seçim öncesi hızlı test
Görüşmeye çağırdığınız ajansa sitenizin adresini verin ve tek bir soru sorun: "Bu sitede ilk düzelteceğiniz üç şey ne olurdu?"
Cevap, sitenizin gerçek sorunlarına isim veriyorsa (filtre URL'lerinizin taranmaya açık olması, ürün sayfalarınızda schema bulunmaması, sayfalama yapınızın kırık olması gibi) karşınızda katalog deneyimi olan bir ekip var demektir. Cevap "içerik üretmeye başlarız" ve "backlink çalışması yaparız" gibi genel ifadelerden oluşuyorsa, bu tür projelerde ilk üç ayın nerede geçtiğini bilmiyor olabilirler.
Bu testi daha da işlevli hale getirmenin yolu, görüşmeye kendi verinizle gitmek. Get Rank Lab'ın sunduğu ücretsiz SEO analizi gibi araçlarla sitenizin mevcut durumunu önceden çıkarırsanız, ajansın söyledikleriyle taramanın gösterdiklerini yan yana koyabilirsiniz. Bu karşılaştırma, hangi tedarikçinin sitenizi gerçekten incelediğini tek görüşmede ortaya çıkarır.